4月11日，“青春正能量” 2017中国大学生音乐节暨中国中东欧国家文化季高校行启动发布会在京举行。该活动由文化部、中东欧16国国家文化部、网信办指导，文化部外联局欧亚处、新华网、中国音像与数字出版协会、中国青年报ž中青在线、北大青鸟音乐集团联合主办。

  　　东鹏特饮作为2017年中国大学生音乐节的赞助商，亮相发布会，并与主办方签订战略合作协议，助力高校大学生实现原创音乐梦想，受到了中东欧16国文化参赞的点赞以及业内和权威媒体的好评。

　　值得关注的是，与往年不同，今年音乐节引入了中东欧16国国际元素，将通过中国大学生与中东欧各国艺术家之间紧密的互动交流，融合比赛、演出、讲座、展览等多元化的形式，将音乐文化、艺术教育、文化旅游等紧密结合，为中国的青年群体提供一个多元化、高水准、国际化的文化视野平台。中东欧16国文化参赞代表出席发布会并发言，成为发布会的一大亮点。此外，校园领军组合水木年华以及寻音导师庞龙惊喜现身发布会，助阵音乐节。

 　　 此次东鹏特饮牵手中国大学生音乐节，除了拥有同样的年轻目标群体之外，也是东鹏特饮年轻化战略，解锁音乐、娱乐营销的重要选择。从2016年开始，东鹏特饮鹏实施品牌年轻化战略，深入洞察年轻群体，开启了全方位营销模式，花式“点穴”年轻人，触发无限嗨点。

　　娱乐化营销，花式植入，用槽点触发嗨点

　　从去年年度网络大剧《老九门》开始，东鹏特饮开启了全新的花式植入模式，用槽点触发嗨点，让品牌狠狠地火了一把！究其原因，离不开东鹏特饮对年轻用户的精准洞察。随后，东鹏特饮持续发力青春IP大剧，从《微微一笑很倾城》到《三生三世十里桃花》，年度热播大剧的精准选择，打开了更加广阔的年轻人市场，让东鹏特饮成为越来越多年轻人的选择。

　　精准定位，场景化营销，玩转线下体验

　　2016年，东鹏特饮从年轻化的品牌战略出发，以“犯困研究院”为核心概念，落地全国7座城市14所高校。“解救特困生”H5、“犯困君”表情包、醒客大学、犯困经济学、不关灯自习教室等一系列“犯困研究院”的原生内容，直击学生党听讲、自习、考研等等“犯困场景”，在引发学生群体共鸣的同时，用有趣的新奇方式传递东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的精神主张，成功俘获学生党。

　　大胆求变，金罐换新，高颜值赢好评

　　前不久，东鹏特饮发布新品金罐特饮，采用了更加精致时尚的元素，首先从包装设计上打造“个性化”，贴近年轻群体审美，其次价位上也更趋向于有消费能力的年轻人群，满足更多年轻人的消费需求。东鹏特饮金罐的上市，完成了品牌由内而外的年轻化转变，让高颜值金罐魔力席卷更多年轻消费者。

　　以中国大学生音乐节为契机，未来东鹏特饮还将延续年轻化战略，持续发力音乐等娱乐营销。在与主办方共同打造中国大学生音乐节“超级音乐IP”的合作基础上，东鹏特饮欲联合各机构打造音乐生活圈概念，从高校文化活动落地、线上UPGC社区互动、节目联合研发、消费产品周边等多维度全面融合，做到超级IP的生态跨界，将 “年轻就要醒着拼”的精神主张传递给更多年轻人。