天猫超市表示，看重刘学义“作品说话”的长期口碑与上升期的国民关注度，品牌将以新面貌面向市场，借此次官宣触达更多用户，提振市场信心。未来，刘学义还将以代言人身份，为用户推荐天猫超市自有品牌——天猫超市臻选的全新商品。

2025年8月上线的天猫超市臻选，是平台面向4亿中产消费者打造的天猫超市自有品牌。

官宣当天，天猫超市为用户带来利好，双11送出100万份天猫超市臻选购物金，代言人定制周边与直播联动也同步上线，为用户打开消费新入口。

此次刘学义出任天猫超市品牌代言人、天猫超市臻选代言人，既是实力演员与品质平台的双向选择，也满载天猫超市与代言人共赴新增长周期的希冀。