在电影圈里，有人说冯小刚是一位营销策划型的导演。每当他有新片上映时，总会伴随各种炮声隆隆。

　　最早，在遥远的2004年，在《天下无贼》的记者招待会上，他曾经怒骂某娱记者“非常无耻”、“ 我他X想抽你，你信不信？！”当时，出来打圆场的是王中磊。

　　前些年，《私人订制》上映的时候，冯小刚怒怼影评人：“我不怕得罪你们丫的，也永远跟你丫的势不两立。”

　　轮到极度迂回主义的《我不是潘金莲》时，他在微博上模拟潘金莲口吻，给王健林发公开信，嫌弃万达影院给的排片率太低，于是引来王思聪的讥讽。

　　十余年来，还穿插着他骂“垃圾电影是因为有垃圾观众“，骂“看盗版的人连狗都不如”，骂凭借《激情燃烧的岁月》闻名的的孙海英“被激情燃烧坏了脑子”。

　　最近一次，他斥责曾经深陷抑郁症的崔永元“不是病人，是坏人”。洋洋洒洒的《十问崔永元》中，浸透着小钢炮的怒火。

　　这篇近乎骂街的文章，其实很不冯小刚。如果你读过他的自传就会知道，这本是一个文字功底尚可的导演。放眼国内，估计只有贾樟柯的《贾想》和陈凯歌的《少年凯歌》能一比。

　　但这个夏天，15年前因电影《手机》绵延至今的“冯崔恩怨”，终于大爆炸了。

　　崔永元觉得，《手机》里出轨的严守一，对自己有影射嫌疑。当年就已经很不合适，现在冯小刚居然再来一遍，还拍个《手机2》？！

　　冯小刚觉得，《手机》里苦孩子出身的严守一，跟崔没有太多相似的地方，时过境迁，现在的《手机2》更是十万八千里，崔永元无理取闹。

　　15年前的严守一和崔永元是否相似，真不好说，但15年后的冯小刚和15年前的冯小刚，倒没啥太大区别，尤其是当他骂人的时候。

　　回头看，这个早年心脏出过问题的导演，早在“手撕”和“怒怼”流行之前，就用实际行动，提前为移动互联网时代的网民，定义了这个词语。用《霸王别姬》的台词说，他在怒发冲冠这件事上，“倒是真入了化境了。”

　　不喜欢冯小刚的人，却能轻易从他身上找到调侃、批评甚至嘲弄的地方。

　　比如如今广为人知的“冯裤子”。另外，多年以前，有人喜欢拿他的龅牙说事，现在，他的白癜风病症也经常被人提及。

　　他第一次被摄影记者拍到脖子上的白癜风症状，是2007年在宣传《夜宴》的时候。那一次是王中军出来证实，冯导演确实有白癜风。

　　2010年夏天，在电影《唐山大地震》的广州路演现场，冯小刚坐在台上，左手边是张静初和陆毅，右手边是徐帆和张国强，正中间的他脸庞最白。

　　他说：“相比于电影，这病不算值得说道的事儿。”

　　这话和他之前在微博上“这病，在下就惠存了”的表态，是一个意思。彼时，受益于《唐山大地震》的气质，连带这白癜风，也多少带着点悲情色彩，二者并不违和。

　　自那以后，在各种公开场合，冯小刚的脸庞日渐白皙，外界也逐渐习惯他戴一顶鸭舌帽露面的场景。

　　但是，最近这些天，他又以一种特别的方式，再次向公众提示了白癜风的存在：他正起诉深圳一家叫半岛医疗的机构，索赔40万元。

　　据半岛医疗的负责人透露，这场诉讼的起因，是2015年的时候，半岛医疗在自家的微信公众号上发布一篇科普白癜风知识的文章，里面使用了冯小刚的照片。

　　于是，三年多之后，正在给《手机2》做后期、隔空十问崔永元的冯小刚，就抽空起诉了半岛医疗。

　　这位负责人同时表示，该篇公众号文章没有产品宣传广告，属于白癜风疾病知识的科普文，旨在鼓励患者不放弃治疗，采用的是冯小刚导演广泛流传于网络的公开照片，实属无意冒犯。

　　此外，冯小刚导演作为知名公众人物，曾经公开表示对自身白癜风不予治疗，这在事实上与半岛医疗所提倡的理念相违背，因此推送科普白癜风知识的公众号文章，没有借冯小刚导演照片谋利的意图，也不存在谋利的事实。

　　公开资料显示，半岛医疗是一家医疗美容器械国家级高新技术企业。在治疗白癜风方面，目前主打一款叫「半岛家用308光疗仪」的家用光疗设备。这是一家拥有各种发明专利的企业，权利意识明晰。

　　近年来，关于明星肖像权的争议一直没停歇过。从井柏然到黄晓明，从黄渤到王宝强，从柳岩到李小璐，从董璇到Angelababy，可谓此起彼伏。

　　这些争议，大多发生在商业社会带有营利事实的情境中，类似半岛医疗这种带有科普性质的文章，是否构成侵权，需要由法院判定。